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Johnnie walker黑牌威士忌俱乐部会员招募活动
活动背景：作为全球首屈一指的高级威士忌之一，Johnnie walker此次活动的目的在于通过网络途径接触到中国年轻人中的新富人群，使其了解并加入黑牌威士忌的体验行列。并通过此次招募所获得的联系渠道，与潜在消费者直接互动，采用进一步的营销手段使其成为真正的黑牌威士忌消费群体。
目标人群分析：中国互联网新富人群一般年龄在18-35岁，主要分布在北京，上海，广州，深圳等沿海发达城市。年收入在8万元以上，具有高学历，高消费，高感度的特征，被称为三高人群（H3）。他们中85%的人受过高等教育，职业以企业公司的中高层管理者、中高级技术人员居多。
CHANet整合营销方案：CHANet采用成果报酬型网络广告的投放方式，按照每成功获得一个注册黑牌威士忌俱乐部会员为成果在各互联网渠道上进行投放。
在渠道选择方面，一方面挖掘用户群中具有相应消费能力的主流媒体；另一方面秉承Johnnie Walker "keep
walking"的广告宣传理念寻找有富有生活激情，积极进取，有创业梦想等特征的新新人类聚集的社区或垂直门户。
最后针对目标人群特点，按消费能力符合，地域符合，兴趣符合几条主线选择了房产，汽车，教育培训，地方门户，IT咨询，博客，综合门户等等几大类别进行投放和时时的效果分析。
投放媒体示例：
效果分析：在为期一个月的推广期中，我们不仅如期为客户招募到2000个目标样本，并且由于采用按效果付费的方式，大大节省了客户的广告费用开支，所花成本仅是购买广告位的十分之一。
并且在投放过程中，由于CHANet采取渠道众多，通过CHANet的广告监测系统和管理后台，客户可以直观的比较各个媒体的pv，click，action及各种转化率参数，因此在完成广告投放目标以外，还为客户采集了大量媒体数据资料。
数据资料表明，很多中高级技术人员经常会在一些IT咨询的论坛中去获取所需信息和资源；而在房产汽车方面，由于消费群体交集较大也取得了不错的成果。另外博客方面，由于我们结合博客按tag标签分类的特点，采用按效果付费方式去衡量众多tag标签的转化比，最终发现有诸如“汽车”，“新闻”，“旅游”，“
摄影”，“管理”等tag标签取得了不俗的成果。为客户下一步的广告投放提供了大量有用的参考数据和经验值，对其进一步优化接下来的媒体投放方案及投放策略起到了极大的帮助作用。
