如果你认为，与其它的一般广告网站相比，垂直广告网络只是一时兴起的潮流而已，那么你的想法就错了。根据市场研究公司comScore一份新的有关垂 直广告网络的研究报告显示，垂直网络（本质上其实就是特定主题的广告代理商）总的受众面已经从去年的21.5%上升到57%以上。2008年3月，垂直网 络吸引了美国4030万独立访客，而2009年3月这一数据猛增至1.098亿人。你不得不对这一“行业新人”肃然起敬。

此外，在访客较喜欢的内容分类（例如游戏、娱乐和健康）中，垂直广告网络在有效地接触网络用户、提高用户参与度这一方面，明显要高于一般的网站。垂直网络的消费者至少会比普通类网站的访问者多花费60%以上的时间在网站上。

究竟是什么原因导致垂直广告网站的高受众面及用户参与度呢？垂直网络将这一新的荣誉部分归功于新的伙伴关系，以及保证新用户的网络安全、提高业务操作的新技术上。

今年1月， MTV音乐电视网（的MTVN ）引起了以搞笑为主题的新版块Tribe，主要是收集垂直网络。新版块Tribe包括一系列网站，如Comedy Central、JibJab和Fark.com .本月初，汽车研究网站AutoTrader.com也推出了一个名为AutoTrader.com Access的垂直网站，目的是接触相关网站中的购车族。

另一个协助垂直网络保持其强劲增长势头的因素是谷歌旗下广泛发布的 DoubleClick的网络构建。该工具是用于广告网络的建设和管理。除了集成了DoubleClick的核心产品，如为出版商提供的DART，它还提 供了一个合作伙伴门户网站，合作伙伴可以在该网站中直接获取他们网站的表现情况和报告数据。此外，它还简化了财务报告和合作伙伴的付款方式。

垂直广告网络平台Adify公司推出的一个产品，也对垂直网站产生了不小的影响。该产品是用于简化各机构和广告客户跨网络购买的问题。Adify公司很 具知名度，许多垂直网络包括AutoTrader Access都会使用该公司的产品。这个新的Adify媒体服务运用Adify网络构建平台，整合了150多个垂直网络，为广告客户创造了一个私人市场， 和一个用户定制和专业媒体购买的良好平台。

虽然此类内容，如旅游、科技、美容及环保生活的垂直网络已经存在，但如果你选择一个流 行元素，新的垂直网站也还是有发展空间的。我们来看下Gourmet Ads.这是Adify的另一个合作伙伴，成立于2008年7月。该网站的内容主要是美食、葡萄酒和啤酒。网站创始人是澳大利亚明星厨师本杰明-克里斯蒂 （Benjamin Christie），他本人还拥有自己的食品网站和博客，都很受欢迎。该网络从1月开始瞄准美国网站，现在已经拥有每月美国3300万次、全球4200万 次的页面浏览量。Gourmet Ads将进一步推出更多的烧烤、咖啡的内容，以进一步吸引以网站用户为目标人群的广告客户。广告客户的目标人群主要有：购买高质量的炊具和家电的家庭美食 家、晚餐饮用葡萄酒的用户，以及每年数次参观酒厂的用户等。

当然，建立垂直网络是为了提高其影响力，扩大其读者群。热门妇女网络 Glam媒体去年推出了Glam家庭服务，而且还增加了womensforum.com .以高科技为主题的网络NetShelter技术媒体，现在已有每月9000万的全球独立访客，在去年增长最快的网站排行榜中排名第四。它的增长可以归因 于像热门科技礼品（Top Tech Gifts）和Last Gadget Stangding这些网站的努力。这两个微型网站的内容主要是NetShelter网络内各网站编辑的专业知识。

尽管对于网络空间的言论已经呈饱和状态，无法再支持这些以具体内容为主的广告业务，但垂直广告网络还是以其大规模的受众面不断在显示其价值。广告客户可以留意一些大型的垂直广告，关注其今后一年推出的新服务。

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